Budowanie inkluzywnej zabawy

Z okazji Międzynarodowego Dnia Osób z Niepełnosprawnościami, Grupa LEGO nawiązała współpracę ze Słonecznikiem Ukryte Niepełnosprawności, aby wspierać i celebrować fanów oraz pracowników z niepełnosprawnościami, schorzeniami i potrzebami sensorycznymi, które nie są od razu widoczne.

Firma podnosi świadomość na ten temat poprzez produkty LEGO oraz szkolenia dla pracowników. Słonecznik stał się globalnie rozpoznawalnym symbolem, pozwalającym osobom z niewidocznymi niepełnosprawnościami dyskretnie zasygnalizować, że mogą potrzebować dodatkowego wsparcia, czasu, przestrzeni lub zrozumienia – zarówno w podróży, podczas zakupów, w pracy, jak i w przestrzeni publicznej.

Pierwsze zabawki z oficjalną smyczą Słonecznika

Grupa LEGO z dumą przedstawia pierwsze na świecie zabawki zawierające oficjalną smycz Słonecznika, promującą świadomość i integrację w różnych grupach wiekowych i tematycznych. Opracowane we współpracy z ekspertami oraz osobami z doświadczeniem życia z ukrytą niepełnosprawnością, trzy nowe zestawy, przedstawione w tym materiale wideo, mają na celu autentyczną reprezentację.

  • LEGO DUPLO® Pierwsza Wizyta na Lotnisku (10443) – dla dzieci od 2. roku życia. Zestaw pomaga maluchom oswoić się z emocjami związanymi z podróżowaniem samolotem. Zawiera figurkę dziecka noszącego smycz Słonecznika, pluszowego misia, walizkę, figurkę pilota, stanowisko kontroli bezpieczeństwa oraz ruchomy samolot. Dostępność: od 1 czerwca 2025 na LEGO.com, w sklepach LEGO i u detalistów na całym świecie.
  • LEGO® Friends Lotnisko i Samolot Heartlake City (42656) – dla dzieci od 8. roku życia. W zestawie znajduje się Ryan, student noszący słuchawki wygłuszające oraz smycz Słonecznika, a także osiem innych postaci, pies, samolot pasażerski, lotnisko, taksówka i wózek bagażowy. Dostępność: od 1 stycznia 2025 na LEGO.com, w sklepach LEGO i u detalistów na całym świecie./
  • LEGO® Icons Tudor Corner (10350) ) – dla dorosłych fanów LEGO (18+). Najnowszy zestaw z serii budowli modułowych koncentruje się wokół historycznej gospody Old Guarded Inn. Zawiera postać kobiety neuroróżnorodnej, noszącej smycz Słonecznika. Ten 3266-elementowy zestaw obejmuje także sklep pasmanteryjny, pracownię zegarmistrzowską oraz apartament, w którym smycz bohaterki czeka przy wejściu, gotowa na jej kolejne wyjście. Dostępność: od 1 stycznia 2025 dla członków LEGO Insiders na www.LEGO.com/TudorCorneroraz w sklepach LEGO, a od 4 stycznia 2025 dla wszystkich.

Fani LEGO na całym świecie będą mogli dostosowywać swoje minifigurki, dodając symbol Słonecznika, w 55 fabrykach Minifigurek, w LEGO House*, wybranych sklepach LEGO, LEGO Certified Stores, LEGOLAND Discovery Centres, LEGOLAND Windsor, a dla fanów z USA – także na www.LEGO.com. Ta inicjatywa daje fanom możliwość zaprojektowania postaci, która może odzwierciedlać ich samych, przyjaciela lub członka rodziny.

Paul White, dyrektor generalny Słonecznika Ukryte Niepełnosprawności, komentuje współpracę:

„Na całym świecie 1 na 6 osób żyje z jakąś formą niepełnosprawności, a 80% z nich ma niepełnosprawność niewidoczną. Słonecznik z radością współpracuje z Grupą LEGO w celu podnoszenia świadomości i akceptacji zarówno wśród fanów, jak i pracowników, i nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jaki wpływ to przyniesie.”

To kolejny ważny krok w drodze Grupy LEGO do tworzenia bardziej inkluzywnych możliwości zabawy. Najnowsze badania** przeprowadzone przez markę wykazały, że niemal 8 na 10 rodziców uważa, że dzisiejsze dzieci troszczą się o różnorodność i inkluzywność bardziej niż ich pokolenie i chcieliby czuć się lepiej przygotowani do rozmów na ten temat w sposób angażujący i przystępny. Dzieci się z tym zgadzają – 88% twierdzi, że ważne jest dla nich, aby wszyscy byli traktowani równo, a 83% chce bawić się zabawkami, które uczą o różnicach między ludźmi.

Refleksje fanów

JJayden Sorhaindo, 14-letni użytkownik Słonecznika z zespołem wydłużonego QT – zagrażającą życiu chorobą serca bez widocznych objawów – skomentował:

„Uwielbiam zabawę klockami LEGO od dziecka, więc widok minifigurek noszących smycz Słonecznika to coś naprawdę wielkiego. To niesamowite, że dzieci mogą uczyć się o smyczy już od najmłodszych lat. Dla osób, które mierzą się z niewidocznymi trudnościami, ta popularna zabawka może pomóc budować zrozumienie i empatię. To przypomnienie, że bycie innym jest w porządku. Mam młodszą siostrę, która ma 4 lata i jest w spektrum autyzmu – ona również nosi smycz Słonecznika, kiedy wychodzimy, więc ten projekt ma dla mnie szczególne znaczenie.”

Tasha Sorhaindo, mama Jaydena i użytkowniczka Słonecznika, żyjąca z toczniem układowym oraz kardiomiopatią rozstrzeniową, dodała:

„Czuję się zaszczycona, że mogę być częścią tego ogromnego i ważnego projektu. Zabawki LEGO są dla wszystkich grup wiekowych, a pomysł wprowadzenia postaci noszących smycz Słonecznika jest naprawdę przełomowy i genialny. Nie tylko zwiększa świadomość, ale także może przeciwdziałać prześladowaniu, wspierając zrozumienie i akceptację wśród dzieci. Ta inicjatywa otwiera drogę do rozmów, które mogą zachęcić wszystkich do noszenia swoich smyczy z dumą – tak jak bohaterowie LEGO.”

Martin Moxness, dorosły użytkownik Słonecznika, ambasador Słonecznika Ukryte Niepełnosprawności, autysta z ADHD i zespołem Tourette’a, powiedział:

„Widok smyczy Słonecznika w zestawach LEGO to ogromny krok w kierunku normalizacji ukrytych niepełnosprawności. Gdybym jako dziecko zobaczył coś takiego, zmieniłoby to moje życie – sprawiłoby, że czułbym się dostrzeżony i akceptowany. Nawet jako dorosły widzę, jak ważna jest taka reprezentacja w ikonicznym produkcie. Ta inicjatywa to kamień milowy dla całej społeczności – wzmacnia pozycję osób w każdym wieku, inspiruje kreatywność, buduje więzi i promuje inkluzywność.”

 

Wewnętrzne zmiany w Grupie LEGO

Od dziś pracownicy LEGO w Danii i Wielkiej Brytanii, którzy mają ukryte niepełnosprawności, schorzenia lub potrzeby sensoryczne, mogą bezpłatnie otrzymać firmową smycz Słonecznika. Jednocześnie wdrażane będą specjalne szkolenia dla liderów zespołów, aby lepiej wspierać swoich pracowników. Dodatkowo wszyscy pracownicy będą mieli dostęp do szkoleń i kursów online, które pomogą im lepiej zrozumieć znaczenie smyczy Słonecznika i sposoby okazywania wsparcia. Grupa LEGO planuje rozszerzenie tej inicjatywy na swoje biura na całym świecie.

Lauren von Stackelberg, wiceprezes ds. różnorodności i inkluzywności w Grupie LEGO, skomentowała nową współpracę:

„Reprezentacja w miejscu pracy ma kluczowe znaczenie dla wzmocnienia całej organizacji, ponieważ odzwierciedla naszych klientów i społeczności, buduje poczucie przynależności i umożliwia wszystkim rozwój. Nasze partnerstwo ze Słonecznikiem Ukryte Niepełnosprawności to ważny krok w kierunku wsparcia współpracowników z niewidocznymi niepełnosprawnościami, schorzeniami i potrzebami. Włączając różnorodność i inkluzywność we wszystko, co robimy, sprawiamy, że zabawa i doświadczenia LEGO stają się bardziej dostępne, co pozytywnie wpływa na życie naszych pracowników, klientów i społeczności.”

W ramach dalszego rozwoju inkluzywności, LEGO House oraz wszystkie sklepy LEGO w USA i Kanadzie uzyskały w kwietniu tego roku certyfikację Sensory Inclusive od organizacji KultureCity. Do końca marca 2025 certyfikacja obejmie również sklepy LEGO w Europie. KultureCity to organizacja non-profit, której misją jest zwiększanie dostępności przestrzeni publicznych dla osób z potrzebami sensorycznymi i ukrytymi niepełnosprawnościami. Certyfikacja obejmuje szkolenie personelu oraz dostępność Toreb Sensorycznych, które można bezpłatnie wypożyczyć w certyfikowanych sklepach LEGO. Torby te zawierają słuchawki wygłuszające, trzy narzędzia sensoryczne (fidget toys), karty emocji, okulary redukujące efekt stroboskopowy oraz smycz KultureCity VIP, pozwalającą dyskretnie zasygnalizować personelowi, że klient ma szczególne potrzeby sensoryczne.

 

O Słoneczniku Ukryte Niepełnosprawności

Od momentu powstania w Wielkiej Brytanii w 2016 roku, Słonecznik został przyjęty na całym świecie przez organizacje wspierające swoich pracowników i klientów. Jest rozpoznawalny w wielu sektorach – od handlu detalicznego i usług finansowych, przez transport (w tym ponad 285 lotnisk i 18 linii lotniczych), turystykę, edukację, po opiekę zdrowotną, służby ratunkowe i branżę rozrywkową. 

Dzięki silnej globalnej obecności, Słonecznik Ukryte Niepełnosprawności działa jako prywatna międzynarodowa firma z siedzibą w Wielkiej Brytanii, posiadająca oddziały m.in. w Australii, Belgii, Brazylii, Kanadzie, Danii, Irlandii, Ameryce Łacińskiej, Holandii, Nowej Zelandii, Mauritiusie, Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.

O KultureCity

KultureCity®, założona w 2014 roku, to dynamiczna organizacja non-profit, stojąca na czele ruchu na rzecz inkluzywności i tworzenia świata bardziej dostępnego dla osób z potrzebami sensorycznymi oraz ukrytymi niepełnosprawnościami.

W ciągu zaledwie 10 lat KultureCity osiągnęła znaczące rezultaty, m.in. uzyskała certyfikację sensoryczną dla ponad 1 800 obiektów, przekazała niemal milion Toreb Sensorycznych osobom z potrzebami sensorycznymi, uczyniła ponad 150 wydarzeń na żywo bardziej przyjaznymi sensorycznie oraz uratowała 48 osób dzięki szkoleniom dla służb ratunkowych KultureCity® First Responder Training.

Zaangażowanie KultureCity w inkluzywność wykracza poza fizyczne przestrzenie – organizacja aktywnie współpracuje z liderami opinii, firmami i społecznościami, aby zwiększać świadomość i zrozumienie ukrytych niepełnosprawności.

O Grupie LEGO 

Misją Grupy LEGO jest inspirowanie i rozwijanie budowniczych przyszłości poprzez siłę zabawy. System LEGO Play, oparty na klasycznych klockach LEGO, daje dzieciom i fanom możliwość tworzenia i przebudowywania wszystkiego, co tylko sobie wyobrażą.

Grupa LEGO została założona w 1932 roku w Billund w Danii przez Ole Kirka Kristiansena. Jej nazwa pochodzi od duńskich słów LEg GOdt, co oznacza „Baw się dobrze”.

Obecnie Grupa LEGO pozostaje firmą rodzinną z siedzibą w Billund, a jej produkty są sprzedawane w ponad 120 krajach na całym świecie. Więcej informacji: www.LEGO.com

 

 

Przypisy

*LEGO House, Dom Klocków w Billund w Danii, był pierwszym centrum rozrywki w krajach nordyckich, które otrzymało certyfikację KultureCity. Od czerwca 2021 roku uczestniczy również w globalnie rozpoznawalnym programie smyczy Słonecznika, jako pierwsza duńska atrakcja turystyczna.

** LEGO® Play Well Study 2024: badanie zlecone przez Grupę LEGO i przeprowadzone przez Edelman DXI w okresie 13.12.2023 – 24.01.2024. Całkowita próba obejmowała 61 532 respondentów, w tym 36 000 rodziców oraz 25 532 dzieci w wieku 5-12 lat z 36 rynków.